Опубликовано: 28.10.2023
Наш мир познакомился с миром криптовалют еще в доисторические времена в 2009 году с мировой премьерой Биткойна. Если очень просто, то всю концепцию Блокчейна (в рамках которой работает Биткойн) можно свести к простому регистру транзакций, который не имеет единого источника, а разбросан по сотням тысяч компьютеров, подключенных к его системе. Все, что мы вносим в реестр, остается там навсегда и не может быть изменено другими пользователями. Вот почему сама концепция криптовалют гордится своей надежностью с точки зрения безопасности и мошенничества. Не существует единого учреждения, регулирующего эту систему, поэтому мы можем безопасно хранить в ней наши деньги, не опасаясь кражи или кибератаки.
Конечно, это хвастовство не совсем оправдано, да и сама система не так стабильна и безопасна, как может показаться. Однако это не помешало энтузиастам новых технологий продолжать их совершенствовать и добавлять новые возможности. Так в 2013 году был создан Ethereum — новая система транзакций на основе Blockain, созданная российско-канадским программистом Виталиком Бутериным. Эфириум можно легко охарактеризовать как «Биткойн 2.0» или, что еще точнее, «Биткойн+». И в этом «плюсе» и заключается все удовольствие от NFT. Виталик и группа друзей решили, что они могут попытаться добавить больше места в неприкосновенный реестр Блокчейна и позволить каждой записанной в нем транзакции иметь дополнительную функцию включения... чего-то в него. Это «что-то» может быть буквально чем угодно, что уместится в несколько килобайт данных, прикрепленных к каждой записанной транзакции.
Это прозаично простое изменение определенно меняет все. Мы можем внезапно добавить к нашей транзакции еще один уникальный идентификационный код, простую видеоигру или фотографию. И все, что мы записываем в такую маленькую цифровую коробочку, отправляется в бессмертный блокчейн вместе с записью наших транзакций. NFT живут в такой коробке, и их главной и самой важной особенностью является уникальность. NFT — это просто уникальный для всей сети идентификационный номер, который мы можем присвоить себе и стать его владельцем до скончания времени (или до тех пор, пока он не будет продан в следующей транзакции). Эта концепция настолько же важна, насколько и вводит в заблуждение – покупая NFT, вы не покупаете авторские права на данный цифровой контент или даже оригинальную версию этого контента, а даете ему уникальный код, который будет служить подтверждением вашей владение его эквивалентом в сети Ethereum.
Это небольшое изменение — добавление в систему «коробочки», в которую мы можем добавлять любой контент — не особо интересно для обычного человека, но для создателей Эфириума и для людей, знакомых с концепцией Блокчейн, оно стало символом будущего, о котором все говорили, поскольку обсуждали долгое время. Мы говорим о Web 3.0, то есть о том направлении, в котором движется Интернет и (нравится вам это или нет) мы сами. По мнению NFT, это доказательство теории. что позволит внедрить концепцию собственности в виртуальный мир. Вы сможете не только хранить произведения искусства или оригинальные твиты в своем цифровом кошельке, но также членские карты и карты лояльности, предметы видеоигр или даже свой собственный цифровой паспорт — концепция, которая кратко гласит: «все можно назвать собственностью, и, следовательно, все что до сих пор оно было бесплатно в интернете, вдруг его можно будет продать. Таким образом, NFT продает обещание мира «один игрок готов» — единого и децентрализованного цифрового мира, где наши цифровые продукты являются теми же символами статуса и престижа, что и продукты, которые мы покупаем «в реальной жизни». Эта концепция важна, потому что она пришла в голову не только создателям NFT, но и другому известному интернет-парню — Марку Цукербергу. Марк, как вы знаете, усердно работает над своим новым любимым проектом Metaverse, который должен напоминать виртуальную реальность из вышеупомянутого фильма Спилберга и полностью использовать и внедрить концепцию цифровой собственности, которая сейчас тестируется с помощью NFT.
Итак, мы знаем, что такое NFT и как его авторы и широко понимаемые «большие технологии» представляют себе будущее, основанное на этой технологии. Однако важный вопрос, который мы должны задать себе, прежде чем закрыть эту тему: «как это выглядит в реальности?» Вы, наверное, слышали о десятках примеров брендов, выходящих в мир NFT, о его маркетинговом потенциале и о больших деньгах, которые можно заработать, торгуя цифровыми изображениями различных типов плюшевых мишек и обезьян. Вы наверняка слышали не об одной драме, связанной с этой темой. Однако я могу поспорить на весь Эфириум этого мира, что, несмотря на все новости, исследования, объяснения и случаи, у вас все еще есть определенный страх, укоренившийся глубоко в вашем сердце – некая дистанция, которая, как вы чувствуете, отделяет вас от этого мира и которая шепчет вам где-то в вашем ухе, мимо которого вы не сможете пройти своими когнитивными способностями. Мы можем понять технологию Ethereum (в конце концов, мы высокообразованные исследователи и не боимся никаких интеллектуальных задач), но не ее сложная номенклатура и технологический жаргон создают эту дистанцию между миром NFT и нашим миром, а ее сообщество и культуру, которую оно представляет.
За 10 лет работы в исследовательской отрасли я имел удовольствие много раз выступать на различных конференциях, мастер-классах и встречах с клиентами о концепции, которая мне особенно близка и которая, я искренне верю, влияет на окружающую нас реальность. Интернет-культура, как мы ее называем, представляет собой простую концепцию, объединяющую новый язык, обычаи, способы общения и общую идентичность, созданную Интернетом среди наиболее погруженных в него получателей. Эта совокупность разного рода идей и наблюдений позволяет нам лучше понять современную коммуникацию, молодые поколения и разного рода интернет-феномены, которые, хотя и кажутся абсурдными, но скрывают реальные знания о том, как меняется наш вид под влиянием этой прорывной технологии. Именно культуре Интернета мы обязаны интернет-мемами, влиятельными лицами, концепцией фандомов и новых интернет-субкультур. Мир NFT в основном движим этим, и именно поэтому каждое изображение и концепция, лежащие в основе продаваемых в них идей (потому что еще раз - покупая NFT, мы не покупаем авторские права или оригинал данного цифрового контента - мы фактически купить идеологический потенциал, стоящий за данной идеей, символом которой является NFT), настолько отталкивает среднестатистического получателя. Интернет-пользователи начали торговать в Интернете тем, что было для них наиболее ценным и что также служило своего рода увековечиванием их идентичности как пользователей сети - интернет-мемами.
Лиана Моррис, известная как Overly Attaed Girfriend, продала свой мем примерно за 375 000 долларов. долларов.
Зои Рот, известная как Distate Girl, продала свою фотографию за 500 000 долларов. долларов.
Известный и любимый всеми «Ньян-Кот» был продан своим создателем за почти 600 тысяч доллары
Таких примеров гораздо больше, ведь почти все крупные интернет-мемы последних лет уже проникли в систему Ethereum. Сразу после того, как у пользователей Интернета закончились мемы, они начали создавать свои собственные коллекции «уникальных» изображений (я поставил здесь кавычки, потому что правда в том, что большинство NFT создаются не художниками, как вы, возможно, слышали, а ботами, которые заменяйте только детали данного изображения, чтобы создать как можно больше копий для продажи). Так были созданы «Яхт-клуб Bored Ape» и «Необычные мишки», которые даже приобрели Магда Гесслер и Кшиштоф Гончарц.
Однако NFT черпают не только хорошие стороны интернет-культуры и ее святынь, но и ее более токсичные стороны. Все сообщество, сосредоточенное вокруг этой технологии, со временем превратилось в своеобразную секту с отдельным языком, обычаями и отношением к внешнему миру. Как и в случае с интернет-мемами, способность распознавать и оценивать NFT — это своего рода «тайное знание», доступное только посвященным пользователям, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОНИМАЮТ, что символизирует изображение. Для этих людей любой пример критики или сомнений по поводу инвестирования в цифровые товары является признаком того, что они «норма», то есть непосвященный пользователь Интернета, не знающий своей истинной культуры и обычаев. Это, конечно, создает очень нездоровую систему, в которой страдают в первую очередь сами инвесторы.
Дэн Олсон - создатель один из лучших материалов о NFT,который мне удалось найти, рассказывает о пользователях этой системы следующим образом:
«(…) основной психологический профиль среднего покупателя — это человек, принадлежащий к среднему классу, социально изолированный и очень чувствительный к мемам. Это люди, у которых очень мало опыта работы в реальном бизнесе и производственных процессах, поэтому их вряд ли отпугнут нереалистичные заявления о будущих доходах. Они не уверены в своем незнании, и это делает их очень восприимчивыми к лести, в частности, когда их убеждают, что единственная причина негатива заключается в том, что критики просто не понимают.
Принадлежность к среднему классу дает им достаточный располагаемый доход, чтобы участвовать в довольно дорогой системе, но также и очень сильную тревогу за свое финансовое будущее. Само собой разумеется, что они зациклены на деньгах и воспринимают технологию главным образом как средство зарабатывания денег. Критика системы обычно встречает недоумение. Разве ты не хочешь зарабатывать деньги?»
Конечно, все это не выставляет мир, представленный технологией NFT, в положительном свете. Нравится нам это или нет, но мы наверняка еще не раз услышим о следующих версиях преемников Эфириума и Биткойна. Интернет наконец вступит в заявленную фазу 3.0, и вместе с ней нам всем придется научиться функционировать в этой новой реальности. Однако в нынешнем виде вся шумиха вокруг NFT — это… не что иное, как чистая, ничем не обоснованная шумиха. Обещание будущего возврата инвестиций, основанное не на продукте, а на любой идее и ее способности привлекать новых инвесторов. Это попытка монетизировать вирусные видеоролики и интернет-мемы, подкрепленные высокими лозунгами и основанные на идентичности, созданной самыми ярыми пользователями Интернета. Это революционная и вечная система, столь же впечатляющая своими возможностями, сколь и тратящая их впустую на быстрое получение денег. Это еще один случай «командного мороженого», который работает как интересный маркетинговый кейс, но ни при каких обстоятельствах не должен заменять нынешнюю экономическую систему (конечно, тоже несовершенную, но не до такой степени). Он уже показывает ошибки и образ мышления, которые мы можем ассоциировать с 2008 годом и великим крахом Уоллстрит.
Если вы хотите узнать больше о самой технологии, я еще раз рекомендую блестящий документальный фильм Дэна Олсона, в котором за 2 часа рассматривается множество случаев и тем, обсуждать здесь у меня не хватило бы смелости или времени.
Это, конечно, не меняет того факта, что весь этот аргумент — лишь часть тем, которые мы можем обсудить, касающихся NFT и блокчейна. Я понятия не имею, как будет выглядеть будущее этой системы, но в одном я уверен после этой короткой истории с ее дискурсом – это, безусловно, феномен, который мы не должны ни игнорировать, ни переоценивать. Она заслуживает нашего безраздельного и полностью аналитического внимания, потому что, в конце концов, единственный способ избежать репрессивности данной системы (особенно той, которая создана людьми) — это попытаться понять ее и сделать все возможное, чтобы сделать ее лучше. понятны другим.
Кшиштоф Домерадзки ПТБРиО